“Z世代”抢滩微短剧蓝海 用精彩故事“代言”文化
中新网重庆12月15日电 题:“Z世代”抢滩微短剧蓝海 用精彩故事“代言”文化
作者 梁钦卿
“动作不要夸张,Z世代越自然越好。抢滩”在拍摄片场,微短文化“Z世代”的剧蓝精彩微短剧导演赵宇全神贯注盯着面前的监视器,只要演员的海用动作、表情没达到预期,故事他都会要求再来一遍。Z世代
从2019年初次接触短视频拍摄开始,抢滩赵宇就对影视行业萌生浓厚兴趣,微短文化至今已执导多部微短剧作品,剧蓝精彩其中不乏播放量过亿的海用作品。近日,故事他在接受中新网采访时坦言,Z世代看到自己的抢滩想法和观点通过影视作品这个窗口传递给他人,“能明显感受到自己的微短文化理想在延续,成就感满满”。
“对于年轻人而言,微短剧行业是一片发展蓝海。”赵宇认为,在这一行业中,年轻人可以毫无保留地展示自己的个性,而且工作时间相对自由,有忙有闲、劳逸结合,正是年轻人心目中理想的工作模式。
与身为导演的赵宇不同,“00后”张清苗从事的是编剧职业。她想象中的微短剧编剧工作更偏独立性,剧本的构思、撰写、修改会是一个孤独且漫长的过程。但在她真正参加工作后发现,每个剧本的完结并不是一个人埋头苦干,而是经过团队反复讨论修改直至最终定稿,成功背后都是团队合作的力量。
在剧本创作过程中,张清苗会适当结合社会热点,保证故事人物足够立体,情绪足够真实接地气,并加入一些当地文化元素,保持正向的文化输出。
她举例称,很多微短剧在拍摄过程中都会穿插和展示大量取景地的镜头,包括历史文化、风貌建筑、地域风光、文旅特质等多方面,短剧的火热也会带动拍摄景点的走红。
“微短剧从业者以年轻人居多,我所在的公司员工平均年龄在25岁左右。”张清苗介绍说,年轻人思想开放包容,能够灵活应变市场环境,但有时想法太过天马行空反而不被市场买单,想要入行一定要提前对市场有研究。
近年来,微短剧迅速崛起,成为网络视听产业的重要风口。中国网络视听协会此前发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示,截至2024年6月,中国微短剧用户规模达5.76亿人,占整体网民的52.4%,呈稳步增长态势。据行业机构预估,2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元人民币。
当前,中国微短剧市场正值爆发式增长时期,微短剧出海亦受到正向影响。随着微短剧细分市场愈加明显,已有企业开始布局海外市场,利用网络平台向外扩展。
“微短剧有望成为继网络文学、游戏之后,中国又一走向世界的数字娱乐形态。”重庆麦芽传媒有限公司深耕短视频赛道多年,该公司公共事务总监唐会余表示,微短剧短小精悍、题材丰富、内容多元,已成为当下令人瞩目的跨文化传播现象。在内容创作方面,可以灵活融入文化元素,让作品既有文化底蕴又符合现代审美需求。
“微短剧作为新兴行业,满足了当下快节奏生活的文化需求。”在张清苗看来,只要微短剧的故事足够精彩有趣,本就是为文化“代言”的不错选择。不过,微短剧若想在市场中长期生存,内容创作必须兼具丰富性与文化深度,如此才能成为文化出海的“助推器”。(完) 更多精彩内容请进入文娱频道
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